Otimização de Sites é o processo de melhorar a visibilidade de um site ou uma página web nos motores (ou sistemas) de busca através dos resultados de pesquisa “natural” ou “não-pagos” (“orgânico” ou “algorítmica”).
Outras formas de marketing nos sistemas de busca (Search Engine Marketing – SEM) focam nas listagens pagas. Em geral, quanto melhor posicionado e, mais freqüentemente um site aparece na lista de resultados de determinada busca, mais visitantes este site receberá dos mecanismos de busca.
SEO ou otimização de site pode também focar diferentes tipos de pesquisa, incluindo pesquisa de imagens, pesquisa local, pesquisa de vídeos e sistemas de busca vertical específico por indústria. Tudo isso faz com que seu web site ganhe mais presença na Internet.
Como estratégia de marketing na Internet, a otimização de site (SEO) investiga como os motores de busca trabalham e o que as pessoas estão pesquisando. Otimizar um site pode envolver a edição do seu conteúdo e HTML e a codificação associada visando tanto aumentar sua relevância às palavras-chave específicas bem como eliminar os obstáculos às atividades de indexação dos motores de busca. Promover um site com o objetivo de aumentar o número de backlinks, ou links de entrada (inbound), é outra tática de SEO.
Segundo o site comScore, o Google detém mais de 60% do mercado total de buscas. Seu algoritmo também é, naturalmente, único. Por isso, para conseguir uma boa classificação no Google faz-se necessário levar em conta suas próprias considerações únicas. Embora existam mais de 200 critérios que o Google utiliza para classificar (ou ranquear) os sites, eles podem ser classificados em duas seções principais: fatores on-site e off-site.
O Google valoriza os sites que oferecem conteúdo de qualidade, relevância, fácil navegação, carregamento rápido, e de maneira geral, facilidade de utilização para os visitantes do site (on-site). No entanto, a popularidade de um site é muito ponderado, quando o Google classifica os sites (off-site).
Como uma estratégia de marketing, a otimização de site (SEO) não é necessariamente uma estratégia adequada para cada site, por isso, outras estratégias de marketing na Internet podem ser muito mais eficazes, dependendo das metas que se deseja atingir. Uma campanha de marketing de Internet bem-sucedida pode conduzir tráfego orgânico à um site ou página, obtido através de técnicas de otimização e publicidade não paga , mas também pode envolver fatores como:
- uso de publicidade paga em sites de busca e outras páginas;
- construção de páginas web de alta qualidade capazes de cativar e convencer os usuários;
- considerar questões técnicas que podem impedir que os motores de busca rastreiem (crawling) e indexem sites, criar e configurar programas de análise (analytics) que permite que os proprietários de sites possam medir seu sucesso;
- melhorar a taxa de conversão do site.
Resumindo, quando um site possui conteúdo rico e cativante, há grandes chances de que outros webmasters criem naturalmente um link para ele, aumentando naturalmente o PageRank e o número de visitantes do site. Quando visitantes descobrem um site interessante, eles tendem a indicar o site, colocando como favorito ou linkando nele.
Como resultado, quem aplica boas práticas de SEO provavelmente superarão táticas de manipulação dos mecanismos de busca, afinal o que eles procuram nos sites são: conteúdo relevante e útil para seus usuários bem como links.
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