No atual ambiente de marketing on-line, é mais importante do que nunca garantir que seu conteúdo pode ser integrado em muitos canais, não apenas em seu próprio site. Muitos editores de conteúdos, tais como jornais e emissoras de TV não implementam a integração muito bem. Elas também tendem a ver os sites de mídia social e plataformas como seu inimigo em vez de parceiros que podem ajudá-los a alcançar seus objetivos.
Empresas e editores de conteúdo podem beneficiar-se com a aplicação destas cinco dicas em suas estratégias.
1. Torne o compartilhamento fácil
Se uma parte do conteúdo evoca uma reação emocional, as pessoas querem compartilhar essa experiência com os outros. É para sua vantagem torná-lo fácil de compartilhar e “abandonar” um pouco o controle.
Os benefícios de permitir que as pessoas compartilhem seu conteúdo são grandes. Desde ganhar links até direcionar tráfego para seu site e muito mais, tornar fácil o compartilhamento só ajuda você a atingir suas metas finais.
Se você não permitir que seu conteúdo seja compartilhado, você corre o risco de que outra empresa, plataforma, ou site seja conhecido e torne-se autoridade da sua “ideia”.
2. Não suponha que seu nome para algo deveria esse nome
O público pode manter o título de algo que você nomeie ou talvez não. Tudo o que for fácil para que eles lembrem de algo e relacionem o valor a outros tende a ser o nome que o conteúdo vai assumir.
Os espectadores, leitores e membros envolvida todos têm seus próprios jargões ou gírias que é fácil para eles se lembrarem. Pode não ser a maneira “correta” para se referir a algo, mas se for fácil, vai ser usado mais do que a maneira “adequada”.
Ser capaz de adaptar seu conteúdo para estas mudanças irá beneficiá-lo movendo-o para o futuro. Os sistemas de busca verão que seu conteúdo é atualizado e relacionam as atualizações de volta para seu conteúdo, e então você pode começar a aparecer da maneira como as pessoas estão procurando uma história ou idéia.
3. Mantenha um olho nas tendências
Use ferramentas como o Google Keyword Research para obter percepções sobre tendências sazonais de palavras e conceitos diferentes. Mas, com criação de conteúdo e integração que você precisa para levá-lo ao próximo nível. Utilize o Google Trends e o Google Insights para ajudá-lo a manter um olho no que está quente.
Junto com isso, você pode utilizar o Twitter para tópicos de tendências. Até a CNN tem um “pulso de notícias” que pode lhe dar uma idéia do que está se tornando importante para o público.
Ser capaz de adaptar-se e relacionar seu conteúdo com essas tendências pode ajudar a direcionar tráfego para seu conteúdo. Agora com os sistemas de busca incorporando plataformas de mídia social em seus resultados e mostrando o que é comum para as palavras-chave utilizadas nas pesquisas, mantendo-se nas tendências torna-se ainda mais importante a criação de conteúdo.
4. Não espere ser viral, mas esteja preparado
Ninguém jamais poderá garantir que uma parte do seu conteúdo torne-se viral. O que evoca a reação do criador pode não fazer o mesmo para o espectador.
Uma série de fatores faz com que algo “decole” – desde emoções, a facilidade de compartilhamento, e até fatores da indústria e de nicho. É difícil fazer essas garantias, com abordagens do tipo “cortar bolinho”.
É importante ter certeza de que você tem o ambiente certo e que sejam capazes de capitalizar seu conteúdo, se ele não se tornar viral. Como você medirá o sucesso? Como você pode transformar o tráfego em conversões? Planejar com antecedência é fundamental para a capitalização se o seu conteúdo não se tornar viral.
5. Otimizar e integrar todos os seus ativos digitais
Se você criar um vídeo, certifique-se de criar uma transcrição, torná-lo fácil de compartilhar e forneça alguns conteúdos em torno do vídeo de modo que quando os usuários e sistemas de busca encontrarem seus ativos digitais eles possam relacioná-los de volta com a idéia, história ou conceito que você está tentando relacionar. O mesmo vale para quaisquer fotografias, peças de áudio ou infográficos.
Os títulos, descrições, tags, e até links percorrem um longo caminho para otimizar seus ativos digitais, por isso, planeje com antecedência todos os seus conteúdos, e não apenas a forma escrita.
A integração através de múltiplas plataformas, quer seja mídia social, SEO, e-mail, ou off-line é tão importante quanto a criação de conteúdo para um meio qualquer de marketing específico.
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